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2019年度電商復盤:涅槃與消亡

時間:2020-02-12 09:54來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
新,是電商行業過去一年的核心詞匯。消亡與新生、并購與破產……讓電商行業的格局悄然生變,巨頭也需小而美的業態尋

【直報網北京2月12日訊】(北京商報)新,是電商行業過去一年的核心詞匯。消亡與新生、并購與破產……讓電商行業的格局悄然生變,巨頭也需小而美的業態尋找生門,直播、下沉、制造端等詞匯頻繁閃現;垂直電商、生活服務業頻現沒落者,一年內從興起到出局的企業比比皆是。我們扼腕嘆息,但同樣翹首企盼著新生力量展現出的爆發力。

這一年,社區團購逐漸成為無人問津的賽道,新物種不再誘人,跨境電商行業重新洗牌。當下,巨頭們忙于搭建新的護城河,將氣味相投的合作伙伴招入麾下。技術、智能、數字將成為電商行業來年的關鍵詞。為此我們將用復盤的方式勾勒出電商界2019年的脈絡。

過去:弱者接連出局

回望2019年,電商企業們過得并不平靜。正式實施的《電商法》讓不少電商企業倍感壓力,跨境電商行業重新站隊洗牌,社區團購電商的玩家們還未成為新銳便悉數出局,綜合電商拆分了眾多“新勢力”讓競爭變得更為焦灼,資金驟然短缺拖垮了原本要迎接曙光的新貴……悲喜交加或許可以概括過去一年電商行業的變化,而所有陣痛與掌聲均成了必要的場面。

站在行業前列的電商巨頭們似乎對競爭樂此不疲。阿里與拼多多的恩怨更為分明,前者將聚劃算單獨成立,后者以成立“秒拼”業務部的方式直接還擊。阿里與拼多多對“百億補貼”的計劃均表現得鍥而不舍,更是因為“二選一”是否合理爭得面紅耳赤。這一年,阿里與拼多多的爭奪不再似2018年時那樣含蓄與委婉,已經迫切地扯掉遮羞布,直接針尖對麥芒。

頗有隔岸觀火姿態的京東并不想參與阿里與拼多多的糾葛中,而是與騰訊相親相愛。今年“6·18”期間,京東已經表示會在微信的購物入口中升級京東拼購。“雙11”前夕,京東不但將京東拼購更名為京喜,還正式接入微信一級入口。盡管動作雖小,但釋放出京東與騰訊夯實關系的強信號。

當巨頭在競爭與聯合中奔走時,小而美的垂直電商還徘徊在生存與毀滅的邊緣線。社區團購成了“火不過一年”的代言人,十薈團、松鼠拼拼等曾經的活躍者逐漸失去了聚光燈的照明;呆蘿卜掙扎在沒落與重啟之間,上演一場又一場的“蘿卜保衛戰”;本以為可以成為下一個拼多多的淘集集,因資金短缺成為了供應商眼中的失信者;小紅書深陷內容不過關的泥潭里,一度被各大平臺下線……這一年,垂直電商依舊處于迷茫期,盈利時(港股06838)間表還遙遙無期。

實際上,隨著玩家各自站位細分賽道,市場定位、資金、產品、團隊……鏈條上每一環的容錯空間越發狹小。而遭遇虧損的企業將依據自身資源被資本重新打量,在最后時刻要么被收入囊中,要么破產清算。從目前看,電商領域的投資未來長時間內將處于平穩狀態,因為這個市場已經發展得比較完善,新進入者的開拓性機會越來越少,出現拼多多等類似企業的可能性微乎其微。

當下:尋流量生門

無論是曾經的并購、投資行為,還是主動剪翼、關停業務,電商巨頭們均忙著收攏資源,將棋子放到合適的位置。

為了能做到“適配”,巨頭們不斷“矯正”著架構。12月,阿里剛剛公布新的組織架構,為商家營銷的阿里媽媽并入到蔣凡麾下;盒馬與B端商家乃至農業有了更緊密的聯系。京東的主要利器京東物流,其上市計劃逐漸浮出水面,資本市場與第三方商家給予了很多期待;2019年初時組織架構調整的成效有所顯露,各子集團互相借力。

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