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悄然漲價現金補貼 瑞幸重走刷單路?

時間:2020-03-04 10:13來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
在悄然漲價1元后,瑞幸咖啡3月3日開啟新一季“逐鹿百萬大咖”現金福利活動。經歷了不久前遭遇做空,瑞幸咖啡此舉被業內人士看作“刷高真實單量”,以期提振

【直報網北京3月4日訊】(北京商報)在悄然漲價1元后,瑞幸咖啡3月3日開啟新一季“逐鹿百萬大咖”現金福利活動。經歷了不久前遭遇做空,瑞幸咖啡此舉被業內人士看作“刷高真實單量”,以期提振投資人對品牌的信心。

再“燒”3000萬元補貼

疫情還未結束,對餐飲行業的沖擊也仍在持續,但瑞幸咖啡似乎耐不住“寂寞”了,開啟第二季逐鹿百萬大咖優惠活動。3月3日,瑞幸咖啡官方微信發布第二季逐鹿百萬大咖現金福利活動,消費者只需每周消費滿5件商品,即可于下周一分500萬元現金。活動自3月3日起至4月13日為期6周,每輪活動時間從每周二0點至下周一21點,活動總現金額共計3000萬元。這與第一季該系列活動相比,在消費者每周購買商品數量上減少了2件。

從具體規則來看,與上一季并無太大差別。每周消費商品件數排名全國前5000名的瑞幸賬戶,均分100萬元現金,每人可直接領取200元現金紅包;除去前5000名外的用戶,每周消費滿7件商品即可平均瓜分剩余的400萬元現金。值得注意的是,“消費滿5件商品”不僅限購買咖啡,菜單頁所有在售的小鹿茶、輕食、堅果等商品均計入商品數。不過,通過0折券和新用戶注冊獲贈的飲品券購買的商品不能計入商品數。

在上一季的逐鹿百萬大咖活動公布后,就有分析認為,瑞幸咖啡為實現成為中國咖啡市場規模最大的咖啡品牌以及上市鋪路。北京商報記者就瑞幸咖啡此次現金補貼是否與公司相關規劃有關聯系到瑞幸咖啡相關負責人,對方表示,復工潮在即,一方面是站在消費者角度提供高性價比商品,另外也是公司正常的運營活動。

有效銷售價被質疑

瑞幸咖啡的補貼力度一直成為品牌熱議的話題,而這個話題也出現在了前不久的做空報告中。報告稱,單均商品數從2019年二季度到2019年四季度持續下降,有效銷售價格在2019年三季度被虛增。“瑞幸咖啡只有28.7%的商品以超過標價的50%的價格售出,大部分商品的售價都在標價的28%-38%之間,換言之,大部分商品是以約3折的價格賣出,以高于15元的價格買瑞幸咖啡的用戶占比不到兩成。”

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